A Netflix erős fekete vezetője mögött álló csapat azt akarja, hogy több melanint hozzon a sorába
Szórakozás
„Ez egy új nap. A legendák által megtört földből épült. Egy nap generációnk számára, hogy láthatatlan feketeségünk tapasztalatait. '
Ezek az első szavak „Nagyszerű nap Hollywoodban” egy Netflix-reklám, amely tavaly debütált a Black alkotók közreműködésével. A klipet a történelmi ihlette 1958 „Egy nagy nap Harlemben” fénykép amely bemutatta a jazz zenészek aranykorát. A 2018-as új pörgést a júniusi BET-díjátadón adták ki, megnyitva a 17 éves Caleb McLaughlint - a Netflix sci-fi dráma sztárját Stranger Things —Hatékonyan elmesélve az egyes sorokat.
„... az identitás határtalan tartományát képviseli. Környékeink királyai és királynői. Az életnél nagyobb erők legyőzése, amely megpróbálja felforgatni a világunkat. Bármelyik színpadon és minden képernyőn felállunk. ”
Lassan a kamera kicsinyített, hogy felfedje McLaughlint 47 úttörő művész - mind Fekete, mind pedig mindenki, aki otthonra talált a streaming szolgáltatásban. A csoportba Alfre Woodard állt, zümmögve forgatókönyvíró és színésznő, Lena Waithe , Narancs az új fekete sztár és transznemű aktivista, Laverne Cox, valamint Ava DuVernay és Spike Lee -hogy csak néhányat említsünk. Amint mindegyik kihívóan néz a kamerába, az üzenet világos: Feketeek és itt maradnak. De McLaughlin szavai valami ugyanolyan fontosra emlékeztetnek minket:
'Nem vagyunk műfaj, mert egyetlen módon nem lehet fekete.'
Ez a fogalom a varázslatos szósz a Netflix erős fekete vezetője mögött, a streaming óriás fekete vezetőinek egy csoportja, amely a szolgáltatás tartalmát színes emberek számára bővíti. Az olyan figyelemfelkeltő reklámok mellett, mint a „Egy nagy nap Hollywoodban”, ezek is készülnek YouTube-interjúk a legnépszerűbb műsorok sztárjaival, rendszeresen adjon ki podcastot, és vegye fel a kapcsolatot a nézőkkel @strongblacklead a közösségi médiában. Válaszolnak a rajongók elméleteire is - és igen, időnként vidám mémeket tesznek közzé, amelyek megsemmisítik őket. Eddig a csapat fő célja az volt, hogy emlékeztesse a nézőket a fekete élmény gazdagságára - egyben meg is ünnepelve.
Végül, Kedves fehér emberek 's a főszereplő, Samantha White nézőpontja egészen más Narancs az új fekete 's Őrült szemek ... akárcsak Neki megvan Nola Darlingnak nincs semmi közös vonása Családi újraegyesülés Kakaó.
Annak ellenére, hogy kiáltanak a sokszínűségért - mint például a #OscarsSoWhite hashtag, amely a 2016-os Oscar-díj után ... hát olyan fehér volt -, a szórakoztatóipar egészében még mindig küzd a sokszínű tartalom következetes kiadásáért. Egy tanulmány szerint USC Annenberg , 2017-ben 1100 népszerű film közül a karakterek csupán 29,3% -a volt „alulreprezentált faji / etnikai csoportból”. Eközben az Erős fekete ólom nem is olyan csendesen világossá tette, hogy a Netflix nem habozik helyet biztosítani a fekete alkotók, a fekete csillagok és a fekete közönség számára. Összevethető marketing kampányokkal, valós idejű közösségi média beszélgetésekkel és a folyamatos fekete tartalom folyamatos ösztönzésével a streaming szolgáltatás bocsánatmentesen ünnepli a színes emberek tapasztalatait - és arra ösztönzi a többieket is.
'Azt akarjuk, hogy az Erős fekete ólom nagyobb legyen, mint a csapatunk - azt akarjuk, hogy ez valami olyan legyen, amire az emberek büszkék' - mondja Myles Worthington, a Netflix márkamenedzsere és szerkesztősége. „Azt akarjuk, hogy csapatunk és nézőink viseljék ezeket a szavakat a mellkasukon, mert hiszik, hogy az üzenet felhatalmaz. Az erős fekete ólom sokkal többet jelent, mint pusztán a főszereplő - ezt olyannak érezheti, amelyet mélyen magában érezhet. ”
Myles Worthington, a márka és a szerkesztőség vezetője.
Erik UmphreyA csoport létrehozása Worthingtonnal kezdődött, akinek az volt az ötlete, amikor 2016-ban először a Netflixbe érkezett, mint a fogyasztói közönségkapcsolatok menedzsere. Megkérdezte főnökeit, hogy van-e valaki, aki elkötelezte magát a cég fekete történeteinek népszerűsítése mellett. Nem voltak. Worthington számára a megoldás egyszerű volt.
'Az Esszenciák a világ nem írt a tartalmunkról, mert nem mutattuk ki azokat a projekteket, amelyek kielégítették a fekete közönség keresését. ”- mondja. - Tehát olyan voltam, hogy „Ó, oké. Elkezdek néhány dolgot kipróbálni! '
Worthington kicsiben kezdte, havi hírlevelet küldött a fekete sajtóorgánumoknak és újságíróknak, amelyek kiemelték tartalmukat a színes emberek számára és azok által. Amint látni kezdte a lefedettség növekedését, úgy döntött, itt az ideje, hogy a Netflix széles körben nyilvánosságra hozza különféle történeteiket. 2017 tavaszára a marketingszakemberek, a publicisták és a közösségi média szakértői csoportból állt, akik fekete és barna ízlésalkotóként alkalmazták a szórakoztatást annak biztosítása érdekében, hogy a tartalmat fogyasztó minden ember képviseltesse magát, amikor bejelentkezett a Netflix-be.
2017 augusztusában az erős fekete ólom elindította első közösségi média kampányát, a The céggel együttműködésben Huffington Post ’S függőleges Fekete hangok . #FirstTimeISawMe afro-amerikai kritikusok, influencerek és filmkedvelők szerepeltek - plusz olyan hírességek, mint Waithe és a szereplők Kedves fehér emberek - akkor nyílnak meg, amikor először látták magukat tükrözni egy kisebb vagy nagyobb képernyős karakterben. A szlogen gyorsan felvette a gőzt a Twitteren, a latin és az LMBTQ közösségek csatlakoztak a beszélgetéshez. (A 2018. büszkeség hónapjára, Netflix partnere a GLAAD ugyanazt a hashtaget használja az ünneplésre LMBTQ reprezentáció .)
Mert @Ava DuVernay, az ábrázolás több, mint a bőr mélysége. Ez a gondolatok, a viselkedés és a karakterek sokfélesége. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2017. augusztus 2
Maya Watson Banks, a Netflix márka- és szerkesztőségi igazgatója éppen akkor érkezett a céghez, amikor a #FirstTimeISawMe elindult. Számára a sikere további bizonyíték volt arra, hogy a streaming szolgáltatás csak akkor profitálhat, ha hitelesen beszél a közönségével. A nézőknek tudniuk kellett, hogy a Netflix bajnok a történeteikért - kéznél van, évezredekig megfelelő megfelelője a televíziós támaszoknak, mint a kábel BET és a TV One.
'Láttuk, hogy több tartalommal rendelkezünk az afroamerikai közönség számára - és több tehetségünk van -, mint az összes többi kábeles és műsorszolgáltató hálózat együttvéve' - mondja Watson Banks. „Nagyon szerettük volna a Netflix-et ezeknek a történeteknek úti célként - otthonként elhelyezni. Akkor jött a #TheFirstTimeISawMe, amikor úgy döntöttünk, hogy hivatalosan létre kell hoznunk ezt a helyet online, és közösséget kell építenünk a közönség számára. '
Maya Watson Banks, a márka és a szerkesztőség igazgatója.
Erik UmphreyTermészetesen Watson Banks ügyvezető, akinek feladata a Netflix jó megjelenése - ezért fontos megjegyezni, hogy nem minden tökéletes a streaming szolgáltatásban, amely a televízióban az eredeti tartalom legnagyobb gyártója. Jelenleg a Netflix alkalmazottainak csupán 6% -a afro-amerikai. És véletlenül ez a 'Great Day in Hollywood' pillanat csak két nappal a társaság után debütált menesztette Jonathan Friedland közönségkapcsolati főnököt az n-szó használatáért. Plusz, a változás színének 2017. évi jelentése megállapította, hogy a többi kábelhálózathoz és streaming szolgáltatáshoz képest a Netflix volt a legtöbb műsor, vagy fekete írók nélkül, vagy csak egy. (És mi még mindig nem hiszi el, hogy elengedték Egy-egy nap .)
Ám 2017-ben 17% -kal a streaming szolgáltatás továbbra is a legnagyobb arányban mutatta be a fekete showrunnert - 36 eredeti sorozatból hat. És a Color of Change eredményeinek közzététele óta még több tartalom került fel a Netflix névsorába, a Kvarc becsülve hogy a vállalat 1500 órányi eredeti programozást adott hozzá az amerikai előfizetőknek 2018-ban.
A nézők órákat töltöttek a kanapén a hasonlóval Az én blokkomon, Luther, és Amikor meglátnak minket, DuVernay úttörő sorozata a Central Parkról 5. Aztán ott volt Beyoncé sajátja rekordot törő dokumentumfilm a Coachella-előadás krónikája, Hazatérés , az első egy jelentett 60 millió dolláros háromprojektes megállapodás a Netflix-szel .
2019 áprilisának végén pedig az Strong Black Lead Twitter-fiókja bejelentette, hogy a platformon minden hónapban egy új klasszikus filmet fognak közvetíteni a platformon. Először fent? 1997-es évek B * A * P * S, Halle Berry főszereplésével . A tweet több mint 19 000 lájkot kapott. Ezután a nézők arra várnak, hogy kiderüljön, mi jön ki a produkcióból olyan nevekkel, mint Shonda Rhimes, Kenya Barris, valamint Barack és Michelle Obama, akik mind a következő években tervezik a streaming szolgáltatás projektjeinek megjelenését.
Ezt a tartalmat a Twitterről importálták. Előfordulhat, hogy ugyanazt a tartalmat más formátumban is megtalálja, vagy további információt talál a weboldalukon.HALLGAT, hallottunk, több klasszikus fekete filmre van szükségünk @Netflix .
- Erős fekete ólom (@strongblacklead) 2019. április 29
Minden hónapban, az év hátralévő részében, @Netflix (USA) a visszafordított filmeket forgatja. És túl vagyok azon, hogy bejelentem, hogy az első film nem más lesz, mint a & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
Az SBL-t Watson Banks, mint a márka és a szerkesztőség igazgatója felügyeli, és egy Worthington által vezetett csapatból áll, Lawson mellett Kimberley Okereke a márka- és szerkesztőségi marketing területén, valamint Danielle Howe, a csoport közösségi menedzsere. Lawson-t nem hivatalos „főszerkesztőnek” nevezik, aki az SBL napi működését és állami erőfeszítéseit vezeti; ötlete volt az is, hogy elindítsa a „Strong Black Legends” podcast februárban, író és műsorvezető, Tracy Clayton beszélgetéseivel, és olyan nagyokkal, mint a legendás jelmez tervező Ruth E. Carter , Loretta Devine színésznő és John Witherspoon humorista. És a tavalyi relatíve fekete nők Netflix-and-chilling című reklámja dátumok helyett arcmaszkokkal, körömlakkokkal és habfürdőkkel? Ez volt Lawson ötletgazdája is.
Jasmyn Lawson, márka és szerkesztőség.
Erik UmphreyFelügyeli a csapat népszerű Twitter-fiókját is, több mint 95 000 követőnek küldött üzeneteket, amelyek ugyanúgy hangzanak, mint a BFF-ből származó szöveg: „AYEEEEEEEEEE WE VISSZA !! #OnMyBlock a 3. évad hivatalosan is gyártás alatt van, babyyyyy !!!!! ” Mivel a fekete alkotók a színfalak mögött dolgoznak, ez az érezhető izgalom valódi - és amint Watson Banks rámutat, megbízható kapcsolatot épít ki követőikkel. 'A fekete Twitter valóságos dolog, és jobb, ha helyrehozod' - mondta a közösségi média platform afroamerikai közösségének becenevéről. - Bajszagot éreznek egy mérföldnyire, ha valami nem valós, vagy ha elterelik őket.
Ezt a tartalmat a Twitterről importálták. Előfordulhat, hogy ugyanazt a tartalmat más formátumban is megtalálja, vagy további információt talál a weboldalukon.- Alexa, játszd a BARNA BŐR LÁNYT @Beyonce . ” pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Erős fekete ólom (@strongblacklead) 2019. július 29
Lawson hozzáteszi, hogy a hitelesség a kulisszák mögött és előtte is kulcsfontosságú. 'Magamat a közönségnek tartom, így amikor valamit megnézek, azt gondolom:' Pontosan ez az, ami miatt kiborulnak az emberek ', vagy' ez lesz a válasz erre '- mondja. „Minden szabadúszónk, szerkesztőnk és a társulatunkat vezető személy fekete személyiség. Miért nem csak vegye fel azokat az embereket, akik szeretik a tartalmainkat és geekeznek, hogy végezzék el a munkát helyettünk? ”
Nézze meg ezeket az eredeti Netflix-műsorokat most
Narancs az új fekete 
Amikor meglátnak minket 
Kedves fehér emberek 
Nappily Ever After 
Neki megvan 
Családi találkozó 
A fekete keresztapa 
Viszlát tegnap 
Stílusos Hollywood 
13. 
Fényes 
Nemzettelenek fenevadai Az Erős fekete ólom sikerének képlete elég egyszerűnek hangzik: Nyerje el a színes emberek elismerését és magabiztosságát nemcsak s aying támogatod őket, de bemutatva a munkakörnyezetben, a termékben és az üzenetküldésben egyaránt. De a közönség sok árnyalatának és rétegének megértéséről is van szó, mert ahogy McLaughlin a „Nagyszerű nap Hollywoodban” megfogalmazta, „nincs egyetlen módja annak, hogy fekete legyünk”.
'Nemcsak a közösségünkben, hanem a rajta kívül élő emberek számára is fontos, hogy lássák, hogyan néz ki a feketeség' - mondja Worthington. 'Arról szól, hogy vezető legyen és minden helyzetben jól érezze magát feketeségében.'
Nem, a Netflix nem az egyetlen hely, ahol tartalmat szerezhet. És igen, a streaming szolgáltatásnak még nagyon sok feladata van. Az Erős fekete ólommal azonban segítik a nézőket, hogy minden alkalommal kényelmesebbnek érezzék magukat, amikor leülnek egy óriási órára, tudván, hogy bármi is legyen a megjelenésük, olyan szórakoztató programot találhatnak valakivel, amely tükrözi őket, legyen az hozzáértésük, ambiciózusuk , kínos, örömteli vagy minden, ami közte van - egyetlen kattintással. Valójában egy új nap.
További ilyen történetekért iratkozzon fel a mi hírlevél .