A szépségápolási márkák 50 év feletti nők számára nyújtanak gondoskodást - végül

Szépség

Haj, szőke, frizura, hajfestés, hosszú haj, szépség, barna haj, szemöldök, áll, ajak, Allie Holloway

Egészen a közelmúltig feltételezhette, hogy a nők 40 éves koruk után abbahagyják a sminket. Végül is a kozmetikai reklámokban szereplő modellek többsége úgy néz ki, mintha csak megszerezték volna a vezetői engedélyüket. Csak kérdezze meg Isabella Rossellinit: Még 1982-ben szerződést kötött Lancôme-mel, amely a világ legjobban fizetett modelljévé tette. Tizennégy évvel később, 43 éves korában elveszítette ezt a koncertjét egy 12 évvel fiatalabb Juliette Binoche-nak. Rossellini az interjúkban elmondta, hogy a márka egyenesen azt mondta neki, hogy fiatalabbat akarnak.

Ez az elgondolás aligha elszigetelt eset, és egy régi iskola marketing mentalitására vezethető vissza. 'Az általam az őrült férfiak reklámozásának nevezett korszakban a marketingesek nem beszéltek senkivel 49 év felett' - mondja Susan Feldman, az In the Groove, az idősebb nők szépség- és életstílusú weboldalának alapítója. 'A napokban az volt a felfogás, hogy ezeknek a nőknek rendíthetetlen hűségük van - 55 évesen nem változtatták meg a szempillaspiráljukat.' Természetesen a márkák valószínűleg azt is kitalálták, hogy a csinos emberek szépségápolási termékeket árulnak, és túl sokáig a csinos fiatalokat jelentett. Míg a Madison Avenue-i öltönyök a következő PYT-vel voltak elfoglalva, hogy készpénzzel égjenek, az 50 éves fogyasztót sajnálatos módon félretették - még akkor is, amikor voltak olyan termékek, amelyeket a saját igényeire terveztek. Emelje fel a kezét, ha látta a teljes borítású, ránctalanító alapozó hirdetését, amelyben egy 19 éves fiatalember látható, sima homlokával.

Betűtípus, szöveg, kalligráfia, márka, logó, fekete-fehér, művészet, fényképészet, grafika, illusztráció,

Úgy tűnt, hogy az új évezred finom elmozdulást váltott ki ebben a mentalitásban, amikor az akkori legnagyobb generációnak számító baby boom-osok a középkorba érkeztek. Végül 50 év feletti nők jelentek meg a nagy szépségmárkák kampányaiban. 2005-ben Susan Sarandon 58 éves korában új arc lett a Revlonnál. Ugyanebben az évben a CoverGirl felvette az akkor 51 éves Christie Brinkleyt az Advanced Radiance vonal szóvivőjévé. Ez jó kezdet volt, de csak körülbelül öt évvel ezelőtt kezdte az 50 éves plusz nő igazán látni magát a kozmetikai hirdetésekben. Ahogy az ipar felébred 2014-ben, a L’Oréal Paris aláírta ezeknek a hölgyeknek a 69 éves vonzerejét, Helen Mirren az egyik szóvivője (ma is a márkával áll 74 éves korában). A közelmúltban felvette névsorába az 54 éves Viola Davist. És Isabella Rossellini? Lancôme 20 évvel később visszahívta. Eközben a CoverGirl majdnem 70 évesen új arcként csapolta meg az ezüsthajú kanadai születésű modellt, Maye Muskot, StriVectin 75 évesen szerződtette Lauren Huttont, a 86 éves Joan Collins pedig Charlotte Tilbury arcává vált.

Az üzenet egyértelmű: Az idősebb nők forróak. Nyilvánvaló, hogy a szépségipar végre rájött ennek a nőnek az értékére. Ez a boomer demográfia a rendelkezésre álló jövedelem óriási 70% -át birtokolja ebben az országban, és 250% -át költ annak, amit általában a lakosság csinál. Ezeket a nőket is valóban érdekli a szépség és nyitottak a változásokra. Esetkép: A Poshly.com szerint egy olyan webhely, amely a szépségfogyasztók betekintését követi nyomon, az 50 év feletti nők 64 százaléka vesz részt a közelmúltbeli alakítási trendben, 27 százalékkal több, mint alig három évvel korábban. A Nielsen kutatásaiból kiderül, hogy a 45 év feletti nők 54 százaléka vásárol kozmetikumokat, míg a 45 év alatti nők csak 33 százaléka. Sőt, az idősebb nők 75 százaléka azt mondja, hogy hajlandók többet fizetni egy minőségi termékért. 'Nem csak sok pénze van, hanem kibír' - mondja Feldman. 'Ezek a nők a legegészségesebb, leggazdagabb és legelkötelezettebb generáció a történelemben.'

Szöveg, betűtípus, fekete, kézírás, kalligráfia, vonal, fekete-fehér, írás, művészet,

Amint az iparág felébred e hölgyek vonzerejére, megváltozik az érett bőrű termékek forgalmazásának módja. A márkák és szépségmagazinok kezdik elvetni az „antiaging” lehetetlen fogalmát, és magukévá teszik az egészséges élet gondolatát. 'Ahelyett, hogy azt mondanánk a nőknek, hogy ne legyenek idősebbek, költözünk egy helyre, ahol megünnepeljük, ki vagy ebben a pillanatban - az istennő, aki ebben a korban vagy' - mondja Carmindy sminkes, aki a Carmindy Beauty sminkvonalát teszteli. 70 éves bőrön, mielőtt a polcokra kerülne, szinte hallatlan lépés. A L’Oréal Paris globális sminkigazgatója, Val Garlandsays, az öregedő bőrre tervezett új smink már nem a ráncok és hibák elhárításáról szól, hanem egészségesebbé teszi. 'Most van egy wellness tényező' - mondja. 'Ez nem csak a smink - a bőr ápolásáról szól.'

Mégis van még tennivaló az ageizmus valódi kezelésére. Ha faji és etnikai sokszínűségről van szó, „úgy tűnik, hogy a szépség megelőzi a többi kategóriát, de az idősebb nők még mindig azt mondják, hogy nem látják magukat annyira a hirdetésekben és a csomagoláson, mint kellene” - mondja Feldman. Valójában a nők csak 39 százaléka gondolja úgy, hogy a szépségipar megérti az öregedő népességet. Remélhetőleg a kozmetikai márkák hallgatnak, mert Garland bölcs szavai szerint 'ha nem ezt a nőt látja vendégül, akkor hiányzik egy trükk'.


Szöveg, betűtípus, logó, Azure, Aqua, grafika, márka, elektromos kék, védjegy, vállalat, Haj, arc, frizura, szemöldök, szépség, hosszú haj, áll, ajak, barna haj, réteges haj,

Cardigan, 445 dollár; jennikayne.com

Allie Holloway

40 év telt el azóta, hogy Shields arra késztette a világot, hogy elgondolkodjon Calvinjein - és nem mutatja a lassulás jeleit. Valójában az 54 éves modell és színész minden korábbinál reményteljesebben érzi magát az életkor befogadásával kapcsolatban. 'Láttam egy váltást' - mondja. - Azt hiszem, egy idő múlva minden kiegyensúlyozott lesz, de az inga megingott. Régebben nyomást gyakoroltak egy adott megjelenés megszerzésére. Most kezdjük igazán ünnepelni minden korosztályú nők szépségét. '


Betűtípus, szöveg, logó, védjegy, vonal, grafika, márka, clip art, fekete-fehér, szimbólum, Néhány figyelemre méltó pillanat a szépségben, néhány igazán aranyos lány hozta el.

Haj, arc, frizura, szemöldök, ajak, álla, szépség, homlok, fej, szőke,1951

Szeretem Lucyt debütál, és Amerika azonnal elesik az akkor 40 éves Lucille Ball aláírásos megjelenésével: tűzpiros ajkak és hozzá illő fürtök.

Gépjármű, Autó, Jármű, Klasszikus, Járműajtó, Retro stílusú, Teljes méretű autó, Klasszikus autó, Kompakt autó, Szedán,1963

Mary Kay Ash 25 éves közvetlen értékesítési pályafutása óta visszavonul, hogy könyvet írjon a nők sikerének elősegítésére. Saját tanácsára inspirálva létrehoz egy kozmetikai céget, amelyet hivatalosan 45 éves korában indít. (2018-ban a márka több mint 3 milliárd dolláros bevételt jelent.)

Kalap, szépség, ajak, bézs, divatos kiegészítő, fejfedő, nap kalap, jelmezes kalap, illusztráció, művészet,1981

Egy 48 éves Joan Collins teszi őt Dinasztia bemutatkozás. Fényes árnyéka és rúzsai megtestesítik az évtizedet. (Harminckilenc évvel később ismét trendbe fognak kerülni - csak a Google „Dynasty sminkje”.)

Arc, ajak, fej, áll, arc, orr, portré, fejfedő, kalap, mosoly,1998

Főnöknő: Estée Lauder az egyetlen nő, aki szerepel Idő' s a 20. század 20 legbefolyásosabb üzleti zsenije. Akkor 90 éves.


Szöveg, betűtípus, logó, türkiz, márka, grafika, védjegy, vállalat, Haj, Fehér, Arc, Frizura, Kék, Szépség, Hosszú haj, Fotó, Áll, Divat,

Tunika, 318 dollár; eileenfisher.com

Allie Holloway

35 év után a modelliparban Webb fordulópontot ért el, amikor elérte az 50. „Halott voltam a vízben” - mondja. - Senki sem akarta könyvelni az én korombeli nőket, még akkor is, ha nem voltak ráncai és formában voltatok. 50 felett azt jelentette, hogy kiesett a játékból. Az ilyen diszkrimináció kezelése érdekében megalapította az öregedés elleni életmód blogot, a Webb on the Fly-t. „Amikor korodat és szépségedet ünnepeled anélkül, hogy bocsánatkérés lennél, akkor a hatalmad van. Olyan fontos. ”


Betűtípus, szöveg, logó, védjegy, vonal, grafika, márka, clip art, fekete-fehér, szimbólum, Haj, Hajfestés, Barna, Szemöldök, Szépség, Termék, Bőr, Barna haj, Szőke, Arca,2005

Susan Sarandon 58 évesen a legújabb színész, aki a Revlon hirdetéseiben szerepel.

Haj, szőke, arc, frizura, homlok, áll, hajfestés, szemöldök, paróka, sárga,2011

Sandy Linter veterán sminkes társszerző A sminkes ébresztés: életre kelti pillantását bármely életkorban . A könyv tele van tippekkel és trükkökkel, amelyeket középkorú nők ihlettek.

Címke,2019 április

A L’Oréal Paris magas hangon éri el Celine Dion felvételét a globális szóvivők listájára. Ez az 51 éves énekes első szépségszerződése.

Táska, Fehér, Kézitáska, Bevásárló táska, Papírzacskó, Táska, Poggyász és táskák, Fekete-fehér, Divatkiegészítők, Csomagolás és címkézés,2019. június

A Sephora olyan hírekbe kerül, amikor egy órára bezár minden amerikai üzletét, disztribúciós központját és vállalati irodáját, hogy az alkalmazottak sokszínűségre és inkluzivitásra vonatkozó képzéseken vehessenek részt. Az egyik megvitatott kérdés: minden korosztályú nők étkeztetése.


Szöveg, betűtípus, logó, türkiz, Azure, márka, grafika, védjegy, vállalat, Haj, Szőke, Fehér, Arc, Bőr, Szépség, Frizura, Hosszú haj, Ül, Fotó,

Gomb lefelé, Donna Karan New York, 165 dollár; donnakaran.com

Allie Holloway

A humorista és színész a minimális sminkes megjelenést részesíti előnyben, és erős véleménye van a kozmetikumokról. 'Az 50 év feletti nőkre és a sminkekre vonatkozó szabályokat ki kell dobni az ablakon' - mondja Wentworth. 'A 60 év körüli nőket fehér hajcsíkkal és élénkpiros rúzzsal látod. Ez fantasztikus! Megadom a 17 éves lányom szabályait. Amikor 50 éves vagy? Bármit megtehetsz, amit akarsz.


Betűtípus, szöveg, logó, márka, grafika, fekete-fehér,

Olyan szépség ihletet keres, amelyhez kapcsolódhat? Ezek a közösségi média jelenségei bebizonyítják, hogy soha nem késő kísérletezni a színnel, kipróbálni a vad pillantást, vagy magáévá tenni a természetes szépséget.

Haj, szőke, rózsaszín, frizura, áll, bőr, ajak, orr, emberi, mosoly,Helen Ruth Elam, @baddiewinkle

85 éves korában Elam (széles körben ismert Baddie Winkle ) internetes hírnévre tett szert mindennemű szikrázó szeretete miatt. Azóta több mint hárommillió követőt gyűjtött össze, és partnerséget kötött olyan kozmetikai márkákkal, mint az INC.redible. #CoolGrandma

Szemüveg, Haj, Szemüveg, Arc, Hűvös, Frizura, Áll, Divat, Vision care, Napszemüveg,Linda Rodin, @lindaandwinks

Volt szépségvállalkozó, 71 éves Család Éveket töltött a divatiparban a félelem nélküli stílusérzet ápolása mellett. Soha ne zárkózzon el a ragyogó ajaktól, ő inspirál téged a merészségre.

Haj, arc, ajak, szemöldök, bőr, orr, szépség, frizura, arc, szem,Isabella Thorp, @confessionsofasuperager

Falucska a smink nélküli smink lenézi. Adjon követést az 51 éves fiatalembernek, és élvezheti a bőrápolási és sminktitkokat, amelyeket rendszeresen eláraszt a több mint 20 000 fős közönség számára.



Szöveg, betűtípus, logó, Aqua, Azure, márka, grafika, vállalat, védjegy, elektromos kék, Haj, Arc, Szőke, Szépség, Frizura, Fej, ajak, Áll, Fotó, Fotó,

Turtleneck, Donna Karan New York, 225 dollár; donnakaran.com

Allie Holloway

Bár 1984-ben Eileen Ford kutatta, az 51 éves modell karrierje csak négy évvel ezelőtt kezdődött. 'A szüleim nagyon konzervatívak voltak, ezért akkor még nem tudtam teljesíteni ezt az álmot' - mondja. Grafikusként töltött ideje alatt nem tudta elkerülni a kozmetikai kampányokban való életkor hiányát. „Szerettem volna látni magam tükröződve. Hol vannak azok a nők, akik hasonlítanak rám? Ma az ezüsthajú szépség koncerteket foglalt le Oribe, Mary Kay és Clarins társaságában.


Betűtípus, szöveg, Aqua, kék, türkiz, Azure, logó, vonal, grafika, márka, Szerző Lois Joy Johnson a boom csapdájáról, aki szereti a puszta alapot és a trendi rúzsot.

Soha nem hittem azoknak a nőknek, akik azt mondták, hogy ha egyszer betöltöttél egy bizonyos kort, senki sem figyelt rád ... addig, amíg magam nem ütöttem meg. A leg hétköznapibb módon derült ki belőlem. A Starbucks-nál vártam sovány cukormentes szőke vaníliás tejeskávémat, amikor rájöttem, hogy 69 évesen én vagyok a legidősebb ember a sorban. A barista soha nem nézett a szemembe. Felejtsd el a második pillantásokat; Nem is kaptam elsőt. Igazság szerint néhány hónap alatt érzékeltem egy finom elmozdulást a megítélésemben. Most asszonyom voltam, nem hiányzott. Azt hallottam, hogy 'Szeretne egy kardigánt ezzel?' amikor kezembe vettem egy ujjatlan ruhát egy boltban. Egy manikűrös hitetlenkedő pillantást vetett rám, amikor Essie After School Boy Blazer körömlakkját - egy mesésen vámpíros sötétkéket - kértem, és nem olyasmi, mint a Balettpapucs finom, megfelelő pinkes aktja. Fodrászom figyelmen kívül hagyta kérésemet a bozontos frufru és texturált végek iránt.

Szöveg, betűtípus, fekete, kézírás, kalligráfia, vonal, írás, művészet,

Az a baj, hogy nem érzékeltem másként magam. Nincs zsugorodó ibolya, folyamatosan azt mondtam a tükörnek: 'Remekül nézel ki, édesem!' És komolyan gondoltam. Aztán megtörtént. Belevágtam egy francia szépségláncba, amely ismert a többmárkás teszt-vásárlás előtt hozzáállásról és a nagyvonalú mintavételről. Bőrdzseki, vékony farmer, túlméretes pulóver és moto csizma „Nem vagyok öreg, menő vagyok” egyenruhámba öltözve megkerestem az értékesítési munkatársat, hogy kérjem az egyik új Laura Mercier színezett hidratáló krémet. Mielőtt még kiszabadíthattam volna a szavakat, átkutatta az arcomat, és a teljes fedésű alapítványhoz irányított (falfesték, valóban), és úgy tűnt, hogy elmenekült, hogy segítse a fiatalabb ügyfeleket. Felháborodásom kezdett emelkedni. Hogy merészel kiöregedni egy macska szeméből vagy egy gyilkos vörös rúzsból! Talán szeretnék egy éles füstölő parfümöt és valami csillogó szemhéjfestéket. Ki az, akit meg kell ítélni?

Természetesen a probléma mélyebbre húzódik, mint egy tanácstalan eladó. A márkáknak be kell vonniuk az életkort a sokszínűséggel kapcsolatos edzéseikbe. És mi lenne, ha minden évtizedben felvennék az értékesítési munkatársakat? Bárkivel beszélgethetek az új Marc Jacobs folyékony csillogó árnyékokról. De egy rejtegető, amely sötét karikákat álcáz, sütés vagy megcsúszás nélkül? Ez már felnőtt beszélgetés.

Azt hiszem, a világ készen áll arra, hogy elérje a szépségpultot, és megnézzen egy vonzó, érett nőt, aki bámul vissza - személyesen vagy fényképen. Néhányan még abbahagyták az arcunk 50 vagy 60 év közötti összehasonlítását a 35 évesnél idősebb arcunkkal. Nem mindannyian botoxot, töltőanyagot vagy plasztikai műtétet szúrunk. Csak az új Nars Afterglow Eyeshadow Palette anda Gucci rúzsra vágyunk (szóval, annyira isteni!). Mi vagyunk az igazi rocksztár szépségfogyasztók, ezért hagyjuk abba a beszédet az életkor dacolásáról. Tudom, hogy van néhány ráncom és barna foltom - minden reggel szívélyesen üdvözöljük egymást a tükörben. De ez azt jelenti, hogy nem szabad hagynom, hogy kortársnak, magabiztosnak és szexinek érezzem magam?

Azt hiszem, nem. Szóval ébredj, szépségipar: Utoljára ellenőriztem, hogy a mesésnél nem volt életkorhatár.


További lehetőségek a legjobb életed és minden egyéb oprah élésére iratkozzon fel a mi hírlevél !

Hirdetés - Olvassa tovább az alábbiakban